Immagine della Svizzera all’estero nel 2025: ottima reputazione tra la popolazione, attenzione dei media rivolta alla gestione dei dazi statunitensi
Berna, 01.04.2026 — Berna, 1.4.2026 – Il modo in cui la Svizzera ha affrontato sfide inaspettate ha caratterizzato la percezione del Paese nei media stranieri nel 2025. A suscitare il maggiore interesse sono state le reazioni ai dazi statunitensi. All’estero, l’immagine della Svizzera tra le popolazioni locali è stata molto positiva. Il Consiglio federale è stato informato dei risultati dell’analisi annuale sulla percezione della Svizzera all’estero nel 2025 durante la sua seduta del 1° aprile 2026.
Nessun altro argomento è stato al centro della copertura mediatica internazionale sulla Svizzera nel 2025 quanto i dazi statunitensi eccezionalmente elevati sulle esportazioni svizzere. I media stranieri hanno messo in evidenza l’esposizione economica del nostro Paese e hanno riferito regolarmente sui negoziati con gli Stati Uniti. Anche la frana di Blatten ha attirato l’attenzione dei media di tutto il mondo. Numerosi reportage hanno collocato l’evento nel contesto dei cambiamenti climatici, mettendo in primo piano l’impatto sulla Svizzera e il suo modo di affrontarne le conseguenze. Per quanto riguarda la piazza finanziaria, l’attenzione dei media si è concentrata sul previsto inasprimento della regolamentazione bancaria in seguito all’acquisizione d’emergenza di Credit Suisse da parte di UBS. La Svizzera ha dato un’immagine positiva di sé ospitando l’Eurovision Song Contest (ESC) a Basilea e l’UEFA Women’s EURO 2025. I due grandi eventi internazionali hanno rafforzato la sua immagine di un Paese aperto, ben organizzato e ospitale.
Anche nel 2025 la reputazione della Svizzera presso la popolazione all’estero è risultata eccellente. Il quinto posto assoluto su 50 Paesi messi a confronto nell’Anholt Nation Brands Index 2025 dimostra che la Svizzera è tra i Paesi più apprezzati a livello mondiale. Nell’indagine tra la popolazione ha raggiunto posizioni di spicco per quanto riguarda la competenza del Governo, e anche la qualità della vita e l’attrattiva del Paese sono state giudicate eccellenti. Hanno contribuito all’immagine positiva della Svizzera anche i suoi prodotti, la sua forza innovativa e la sua popolazione, percepita come simpatica. Va notato che l’indagine è stata condotta nel 2025. Le possibili ripercussioni del catastrofico incendio di Crans-Montana sulla percezione della Svizzera all’estero non sono ancora state prese in considerazione.
L’analisi di Presenza Svizzera si basa sul monitoraggio sistematico della copertura della Svizzera da parte dei principali media stranieri e su sondaggi internazionali di opinione pubblica relativi alla percezione del Paese. I risultati servono a individuare opportunità e rischi per l’immagine della Svizzera e a orientare di conseguenza la comunicazione internazionale. Presenza Svizzera fa parte del Dipartimento federale degli affari esteri (DFAE) ed è responsabile dell’attuazione della Strategia di comunicazione internazionale del Consiglio federale, la cui base giuridica è costituita dalla legge federale concernente la promozione dell’immagine della Svizzera all’estero.